В эпоху цифрового пиратства создателям контента приходится искать новые источники заработка. Один из самых надежных способов — продакт-плейсмент. К нему всё чаще прибегают в кино- и телефильмах, YouTube-видео, видеоиграх, ведь так нерадивые пользователи-пираты из врагов превращаются в желанных союзников. Но идеальной платформой, уверены эксперты, является книга.
Настоящий фурор произвела рекламная акция британского автопроизводителя Land Rover. Пиарщики компании предложили популярному английскому писателю Уильяму Бойду написать небольшой приключенческий роман. В результате на свет появился сайт с интерактивной историей под названием The Vanishing Game («Исчезающая игра»).
Читать действительно интересно — приключенческая история, есть текст, звуковой и визуальный ряд, можно кликнуть на определенное слово и узнать о происходящем ещё больше. Кто главный герой? Да, там есть человек (какой-то писатель-неудачник, совершенно напрасно соблазнившийся заработком в тысячу фунтов за доставку посылки из пункта А в пункт Б). Но самый главный в этой истории, по договоренности между Бойдом и концерном — конечно же, Land Rover Defender!
Бойд — автор высокооплачиваемый, пишет бестселлеры, и за свою работу получил 6-значную сумму. Но Land Rover не стремится «отбить» эти деньги платными продажами книги. Хотите — забирайте на Amazon бесплатно, хотите — забегайте на специально созданный сайт и наслаждайтесь «интерактивом». Да и зачем? Впечатление в этом сценарии куда ценнее денег.
Мнения читателей, как показывают отзывы на Amazon, разнятся довольно сильно. Дело — не в романе, а в том, что люди недовольны «продажностью» Бойда. Но это, в конечном счете проблемы самого писателя — в Land Rover только рады тому, что книжка, посвященная его автомобилю, висит в топах Amazon, люди яростно её обсуждают.
Реклама:
Надо сказать, что Land Rover — не единственный представитель жанра. Книжным продакт-плейсментом активно пользуются Bulgari, Absolut Vodka и даже Coca Cola. Да что там гиганты — малоизвестная у нас Cumberland Packing Corporation не пожалела $1,3 млн на рекламу своего подсластителя Sweet’N Low в романе Хиллари Карлип Find Me I’m Yours. А ведь кто-то говорит — «книги никому не нужны»…
Что почитать дальше?
- Лучшие бизнес-идеи из США и Западной Европы-2014. Почти два десятка свежих идей, которых вы не найдете нигде больше в Рунете — для магазина, ресторана, арендного бизнеса, консалтинга, экскурсий…
- Релакс-напитки — бизнес-тренд 2015 года в индустрии напитков. В этом году много кому пригодится 🙂